有时候，双11结束后的第一天，应该是各大电商平台竞相展示成绩的时候。然而今年，我们看到的是一种奇怪的沉默。没有破纪录的GMV大旗，没有每分钟的营业额战报，就连平常的同比增长百分比都很难找到。媒体沉默了，朋友圈也沉默了，仿佛刚刚过去的只是一个普通的周末，而不是曾经被称为“世界上最大的购物”的狂欢节。 我几乎忘记了双11购物节，但那天我给我丈夫发了一个红包，因为11.11是我的结婚纪念日。说起来，这沉默简直就是恍惚啊！还记得2019年天猫2684亿的大数字涵盖了所有图书；还记得2020年，各大平台从11月1日开始每日报道比赛；即使2024年增长放缓，至少也会有“稳定增长”的声明。那些年，双11之战的报道不仅是新闻，更是一出精心编排的大戏——一早破千亿，一早超越上年，半夜创造奇迹。每一张海报都设计得像是胜利的宣告，每一个数字都被赋予了里程碑的意义。往日的喧嚣为何不见了？原因有两个，既有表面的，也有内在的。电商征税已经开始了以往将退款金额计入GMV、打包实时交易的预售数据、利用技术手段提高数字的做法，现在都可能面临税务风险，当每笔“创造的交易”都能转化为真实的税收时，平台自然就失去了注水、造假的动力，而更根本的是，经济背景下的价格！c崩盘和衰退，双11很难有好的表现。当消费者捂紧钱包，当理性购物成为主流，当直播电商让“天天低价”成为常态，双11的特殊性早已荡然无存。该平台不再发布数据，可能是因为没有数据可发布——年度增长和创纪录新高的神话终于结束了。 回顾双11的黄金十年，我们不得不思考购物这一步是如何一步步演变的。从最初的双十一促销，演变为全国性的“集市”；从简单的折扣到复杂的整体折扣游戏；从最初的方便消费者的愿望，到对商家的竞争到绑架。平台要求品牌“二选一”、贸易商被迫降价参与、快递员通宵奔跑、消费者熬夜购买——都卷入这台庞大机器中，苦苦挣扎对于已创建的号码。更让人难以忍受的是，这个玩法充满了针对消费者的算计。有先涨后降的虚假促销，有无法计算的满额折扣政策，有无限延长的预售期，还有拿不到的“限时优惠”。双11不再是诚实的利润分享，而是平台、商家和消费者之间的心理博弈。如今，战报已去，喧嚣已退，双11又回到了普通的促销节点。这也许不是一件坏事。当骄傲需要征税时，当泡沫被发现时，真正的突破，商业才能回归本质——那就是用更好的产品、更好的服务、更实在的价格来赢得消费者，而不是依靠华丽的数字游戏和营销说辞。但更深层次的问题仍未得到解答。平台经济过度介入严重损害实体经济 流量成本居高不下h、恶性竞争让利润薄如刀片、粗暴撒糖再野割韭菜的丑陋做法、线上线下对抗的强化……在成都，春熙路上的店铺正在一一关门，喜欢凑热闹的成都人不再是购物的人。 解决办法在哪里？我无从得知。或许需要更加合理的税收制度设计，或许需要持续深化反平台垄断，或许需要重构商业道德。唯一确定的是，当双11战报永远成为历史时，我们将见证的不仅是一个购物节的开始，更是一个季节的拉开。吹完税收之后，留下的不仅是沉默，还有对未来无尽的思考——数字与现实之间，虚拟与实体之间，如何构建健康可持续的商业生态？这这个问题比任何购物节的GMV都更值得考虑。 免责声明：个人创作，仅供参考 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供信息发布平台。 注：以上内容（如有，包括图片、视频）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。